渝东门户之窗

“66天街”品牌日:3天销售1.89亿 看“吆不到台”的重庆与龙湖

2019-06-14 13:18:45| 发布:佚名| 查看: 192| 来源:中新网| 责编:admin

摘要: 中新网重庆新闻6月13日电 在重庆,出镜率最高的,除了火锅与小面,大概就是“龙湖?#20445;?#20303;宅小区、商场、医院,甚至是街道命名和公交站台名称,都能随时看到它的身影。而刚刚过...

  中新网重庆新闻6月13日电 在重庆,出镜率最高的,除了火锅与小面,大概就是“龙湖?#20445;?#20303;宅小区、商场、医院,甚至是街道命名和公交站台名称,都能随时看到它的身影。而刚刚过去的一周,能够热过重庆天气的,亦非龙湖的“66天街”莫属。

  这场由龙湖发起,并由北上成渝等8个城?#23567;?9座龙湖天街“领衔主演”的“66天街品牌日”活动,在6月9日迎来收官。这场由龙湖商业独创的品牌IP活动,以“66天街欢抢节”为主题,活动期间取得全国总客流量667万人次、总销售额4.68亿元,同比分别增长33%、47%的亮眼?#23548;ā?/p>

  而在龙湖的发迹地和大本营,重庆作为龙湖涉猎业务最广,产品线最丰富的城市,借势66天街品牌日活动,首次集结旗下地产开发、商业运营、长租公寓、智慧服务四大主航道产品重磅加码,为山城重庆献上了一场多维“年中大促”。 

  66天街品牌日  四大航道礼献山城

  6月6日-6月9日,即使遇上下雨,重庆的平均气温也将近30°。然而,雨天也好、高温也罢,似乎都没能阻挡重庆人“买买买”的热情。端午节假日期间,重庆龙湖整合旗下四大主航道发起的这场为期三天的“66买买节?#20445;?#19981;仅包含了其目前在北区火热的三大高层项目,更包含了其在重庆已开业的10家冠寓门店,然而其中最为重磅的当属商业5座天街带来的“66天街欢抢节”。

  这场?#20013;?天的狂欢购物体验,5座天街营业额1.89亿,同比提升14.2%;客流237万,车流102,942辆,分别同比提升8.5%与23%;新增会员12,148人?#20445;?#36825;样一份最亮眼的成绩单,再次让全国瞩目龙湖。

  此次 “66天街”品牌日,龙湖重庆再度携手大众点评,以66元团购100元的团购券,强势开启线上欢抢;在线下则打造IP集群式多元生活体验,利用对“空间”的创新,龙湖重庆在“限时空间”里通过线上线下打通流量,并引入跨界资源进行集中发力爆发,不仅刷新了客流与销售记录,更实现了逾1800家的商户联动与98%的品牌参与率,完美落地空间价值的最大化变现,成功引爆了一场消费者与商家双赢的天街狂欢。

  全民狂欢的背后,一方面是龙湖重庆对自身极强运营力、空间力与营销力的不断打磨;另一方面,则诠释了龙湖商业对消费升级下的商业逻辑的重构:

  龙湖商业精准填补消费者需求空?#20445;?#26497;致发挥线下空间的体验优势,用消?#30740;?#27714;的体验化、空间与服务的产品化,卖场构建的场景化等商业逻辑变更,完成商?#30340;?#24335;的升级和龙湖价值的提升。

  自创“66天街”活动IP

  赋能龙湖品牌价值

  当下,遛街已经成为了我们生活中的一抹亮色,工作压力大,遛一次街就能轻松减压;家庭生活乏味,不如下馆子寻觅一次舌尖上的美好……遛街给我们带来了生活的丰盈感,同时也让“遛”成为了一种城市生活方式。

  龙湖商?#21040;?#22825;街品牌日卡位6月6日,正是秉?#23567;?#20026;客户提供一种更具品质的生活方式”的理念,让消费者在遛街中发现生活之美,深化遛街这种最真实的人与人之间的互动场景。

  66天街,谐音“遛遛”天街,谕示着每一个消费者都可以在天街吃得6、玩得6、化身?#38498;?#29609;乐?#27604;?#36798;人。活动让“遛”成为消费行为,让场景触发体验感知,让服务和空间变身商业产品,让社交网络化身链?#20248;?#24102;,实现消费与商业的最广泛触达与转化,最终让生活666到飞起。

  今年的“66天街”品牌日,分别以欢食日、欢潮日、欢聚日、欢享日为每日主题,将6.6,66,666这一组凝聚?#29420;?#19982;“遛”内涵的数?#26234;?#22937;植入到天街福利中,以6.6折、66团100、会员6倍积分等方式,与消费者共享龙湖天街的66?#32610;邸?#23398;,为消费者开启欢购的盛宴。

  “66天街”品牌日最大程度延展服务内涵与空间价值,通过与消费者线下真实的场景互动,令龙湖建立了与消费者更为深厚的、具有?#20013;?#26399;待感的情感链接,并不?#34900;?#24341;消费者停留在更有温?#21462;?#26356;有情感的实体空间中,让更多的人深度感受天街品牌的?#29420;至Γ?#36825;也诠释了龙湖商业面向未来所布局的“空间即服务”战略的深刻内涵。

  另一方面,富含独特性、趣味性与记忆点的数字66,形成了天街特有的品牌印记。通过赋予购物中?#30446;?#38388;更多的服务内涵,“66天街”品牌日成为了龙湖商业独创的天街品牌IP,全面提升天街品牌势能的同时,也令其成功的从一众商业品牌“造节”的潮流中?#24310;?#32780;出,为天街品牌今后实现可?#20013;?#30340;流量吸附功能奠定了基础。

  重庆五大天街联动

  “66天街”再刷品牌?#23548;?#20043;最

  “66天街”品牌日,作为一个全国联动的跨区域活动,活动本身就需要极强的资源调动力与协调力,本届龙湖重庆五大天街的 “66天街”品牌日,品牌参与率达到了98%,共计超过1800余家的品牌商家参与其中。

  餐饮品牌的欢食日、时尚主力品牌的欢潮日、电影院的欢聚日以及生活方式品牌的欢享日,为消费者带来了各业态品牌的专属优惠。

  此外,依据五大天街不同消费者的消费属性,天街有针对性的联动品牌商家,让“66天街”品牌日变身重庆全城独家的龙湖粉丝专享欢购活动。北城天街和时代天街为时?#35856;?#20154;们带来潮牌与高化美妆的畅爽优惠,西城天街为年轻客群带来数码科技与运动品牌的专属福利,U城天街与源著天街则为家庭客群带来了?#29420;?#30340;亲子活动。

  各业态各品牌的有机整合,为重庆消费者提供了完美消费体验的同时,更赋能多个品牌,令其创下重庆、西南地区,乃至全国销售第一的傲人成绩。

  转念即达的?#29420;?#20837;口:

  五座天街引爆欢购盛宴

  当下,传统的商业逻辑和商?#30340;J街?#28176;被消费升级的用户需求和多维度的流量入口所颠覆。

  龙湖重庆天街,作为西南甚至中国商业地产市场的?#32610;?#19982;先行者,洞悉消费升级背后的商业逻辑,通过自创IP活动“66天街”品牌日,在线上创造千万级曝光,实现影响力的最大化;在线下,为不同消费者构建不同的生活场景,丰富体验感知的多元化,满足消费者基于娱乐,休闲,社交以及探索等的消费体验需求。

  通过线上线下场景串联的方式,龙湖重庆五大天街成功实?#33267;?#37327;的线上引流与线下导流,完美赋能“66天街”。

  作为“?#29420;?#20837;口”的重庆五大天街,以来店礼、满额赠、爆抢15秒、疯狂抽大奖等诸多活动环环相扣,再?#30001;?#27599;个项目各具亮点的舞台活动,让每个当天来到天街的消费者,都仿佛置身于一场狂欢节庆之中,通过对空间场景的打造,创造狂欢消费体验。

图:时代天街-奥特英雄2V2对战现场

  IP体验方面,奥特英雄2V2对战表演落在重庆时代天街,为每个?#19981;?#22885;特曼系列作品的大小朋友带来惊艳难忘的娱乐体验;

图:西城天街-毛病国西南首展

  西城天街迎来了“毛病国”的西南首展,通过“毛病儿”的?#33267;Γ?#28040;费者带来"不正经"的趣味体验,感受?#22365;字傘?#24102;来的快乐。

  亲子体验方面,U城天街安排了30米的彩虹滑梯,让天街彻底变身?#29420;?#30340;海洋;

  源著天街推出了科学魔术秀、极限飞车的酷炫精彩大秀。

  时?#35856;?#29609;体验方面,北城天街借助爱奇艺《我是唱作人》的流量热度,落地以《我是唱作人》节目现场为原型打造的“唱作研究所?#20445;?#20026;消费者带来实景沉浸式的娱乐体验;

  时代天街共邀兰芝、丝芙兰&植村秀、ECCO以及西铁城推出品牌时尚快闪店;西城天街与时代天街携手?#20301;?#23569;女天团CKG48,用音乐燃爆全场。

  其次,“66天街”品牌日打通各领域资源,实现跨界资源的“混搭?#20445;?#20197;“空间”链接最广泛客群。活动联动滴滴出?#23567;?#30334;事可乐、顺丰速运等各行业的商家,开展丰富的跨界营销新玩法,有效实现了销售转换,让商业空间化身欢购的乐园。

  从商业到城市

  龙湖与重庆的携手前行

  【吆不到台】

  从城市到商业的营销进化论

  “我都是吆不到台 我都是重庆的崽?#20445;?#19968;?#20303;?#21510;不到台》让重庆再次进入大众的视线。吆不到台,在重庆话里是很厉害的意?#36857;?#36825;与“66天街”里66的含义恰好一致,于是,这?#26234;?#21512;性就被龙湖重庆借势。

  在《吆不到台》原生势能爆发的基础上,龙湖重庆邀请重庆新锐摄影师卢根从不同视角出发,为重庆拍摄了一组“66重庆;New重庆”的摄影作品,换一个角度,打望宝藏重庆,挖掘这座网红城市背后别样的风景。

  而后通过“吆不到台的重庆” 这一极具爆点的话题,与涵盖重庆四大航道线下场景的照片/视?#24213;?#20026;引爆点,通过微博,微信,都市主流媒体,主流大号、KOL以及网友粉丝等的谈论与转发,达成势能在社交平台的?#20013;?#24615;与病毒化的迅速传播与爆发。

  城市到商业,龙湖重庆助力大势能的爆发,在极短的时间内,“66天街”完成1.82亿的媒体曝光量,并成功霸屏重庆人们朋友圈。

  从时代天街的“财神驾到 开薪时代”主题营销活动,北城天街的“界外生风”?#24080;?#26102;尚现场,到“66天街”品牌日,龙湖重庆始终专注于不断挖掘最前沿的营销热点与最广泛的营销渠道,从打磨场景、到线上引流、再到KOL的社群运营,龙湖重庆一直以不断的营销创新与敏锐的市场嗅觉引领潮流营销的走向,让全国始终听见龙湖重庆的声音。

  【吆不到台】

  从商业到城市的共荣共生

  在重庆这座充满魔幻色彩与烟火气的山城,有着千厮门下的嶙峋?#36136;?#20063;有着用牙刷就能捞到水母的恶鬼凼。在这里,人们每天?#23478;?#29228;坡带坎,但依旧走路带风。

  “爬坡带坎,走路带风”的背后,其实正是重庆这座山城“吆不到台?#26412;?#31070;的映照,也正是重庆这座山城勇往之前与敢打敢拼城市气质的诠释。

  在重庆这个独特的空间里,演绎着不同的?#29420;?#25925;事;同样以承载空间服务为?#21917;?#30340;龙湖,深耕重庆26载。作为重庆走出去的?#26223;粒?#40857;湖的骨血中生来就被赋予了“野性”与“敢打敢?#30784;?#30340;DNA。

  从1993年开发第一个住宅小区龙湖花园,2003年重庆的第一个购物中心北城天街开业,到2017年龙湖涉足长租公寓,再到今天重庆的五大天街,龙湖的成长一路向前,披荆?#37117;?/p>

  同时,龙湖的成长也始终紧跟吆不到台的重庆。秉持着“空间即服务”的理念,龙湖深耕商业空间力,重构服务与产品的本质,以先行者之姿,用空间“链接”人的全景生活,重塑重庆人们的生活方式,传递美好与高品质的生活。

  龙湖与重庆这座城市共同成长,共荣共生,在成长中改变着这座城人们的生活,也改变着这座城的面?#30149;?#40857;湖用商业点亮这座山城,推动着重庆从默默无闻变身网红城市,龙湖也用商业的?#27604;?#31934;彩这座城市,揭开这座雾都神秘面纱背后的烟火气。

  商业的核心在于点亮生活,而龙湖的成功则是绚烂重庆这座一起成长的城?#23567;?/p>

  结语

  龙湖商业以自创品牌日的方式,汇集多维度的消费玩法与体验场景,为消费者打造出一个全新的、专属的、有活力、有张力的“66天街”品牌日,让更多城市的更多人聚焦天街品牌,深度感受天街品牌的?#29420;至Α?/p>

  而龙湖作为重庆的崽,始终以“吆不到台”的姿态引领与伴随着重庆这座城市的成长,用商业精彩重庆人们的生活,用商业传递生活的美好,用商业点亮这座城?#23567;?/p>

  (文中图片均由龙湖提供)

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